現(xiàn)代設計作品受制于技術發(fā)展水平、現(xiàn)代社會經(jīng)濟、市場需求、設計倫理標準等多方面?，F(xiàn)代人的需求隨著時代的發(fā)展，與以往有所不同，除了功能性需求，越來越偏重心理性需求，使得設計作品在最后的應用問題上，與過去也產(chǎn)生了巨大變化。換言之，工業(yè)技術的發(fā)展、生產(chǎn)條件的不同以及人們需求的轉變，造成了現(xiàn)代設計品牌作品區(qū)別于傳統(tǒng)設計作品的新變化。

　　設計作品的好壞不僅僅是由功能性來評價作為標準，基本的功能需求滿足之后，人們逐漸重視更高層次的心理需求。工業(yè)設計作品從某種意義來說就是一種工具，工具具有的裝飾性需求就是早期的作品設計。這種早期的作品設計，包含了品牌設計的最基本因素，諸如功能性、實用性、美觀性等。隨著這些產(chǎn)品進入流通領域，它們具有了商業(yè)價值，隨之而來的是設計與成本、技術等方面的考量?？梢姡放谱髌返脑O計活動是隨人類文明的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨人類文明的發(fā)展進步而發(fā)展進步的。

　　作為品牌作品設計重要環(huán)節(jié)的造型設計，一方面通過對產(chǎn)品造型的形狀、比例、尺度、層次關系的調(diào)整，對使用者的心理體驗產(chǎn)生微妙的影響，因而具有營造產(chǎn)品主題的作用;另一方面，體現(xiàn)在產(chǎn)品造型上的某些指示性特征，具有提示該產(chǎn)品的操作方法的作用;而體現(xiàn)在產(chǎn)品造型設計上的某些象征性意義，展現(xiàn)出產(chǎn)品獨樹一幟的特色。另外，產(chǎn)品的色彩和材質對用戶心理體驗過程也產(chǎn)生重要影響?？傊a(chǎn)品造型設計是基于產(chǎn)品自身功能、結構、性能、材料以及工藝技術條件等客觀因素的限制，并與設計者的審美取向、價值判斷、造型能力等主觀因素相互作用的綜合結果，是以現(xiàn)代經(jīng)濟及技術條件為背景，面向現(xiàn)代消費者及現(xiàn)代市場，為現(xiàn)代社會提供服務的創(chuàng)造性活動。